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作者:TOPYS,微信大众号「TOPYSCN」原文链接:点击阅览

Bito,2017年以台北世大运形象广告被咱们熟知,这支将台北城市风景与运动员飒爽英姿结合得适可而止的影片,上线当天即获得了180万次观看次数。一同,Bito业余也帮陈绮贞、五月天、林俊杰、方大同等音乐人倒腾了一支又一支精美而有重量的动画MV。

五月初的台北细雨濛濛,践约来到大稻埕,Bito的新作业地址在一片灰调老修建中尤为显眼。暖黄色的LOGO底光映在灰白色砖瓦墙上,便是它没错。

©️Bito

简略招待往后,咱们径自上了四楼,被Bito称为“咖啡室、食堂与游乐区”的当地。楼梯旁大片暴露的砖瓦墙呼应着粗暴野生的原木地板,林林总总主办人刘耕名从世界各地捡回来的古玩家具被安排得稳当,角落两台九十年代的游戏机不免让人感叹:这间公司,也太会玩了吧。

他们笑称,TOPYS是Bito搬迁后招待的榜首家媒体,连这层楼也都是暂时拾掇出来待客的。闲谈空隙刘导泄漏,Bito每年会做20-30%不挣钱但很好玩的作业,来持续增加职工的汽油燃料。这栋改建自上世纪二十年代传奇剧院“永乐座”的新作业空间,便是其间之一。

“抓了四年虫”的规划师,回台北开了间甲虫构思公司

从台大昆虫系结业的刘耕名,抓了四年虫后决然飞往纽约艺术学院,攻读电脑艺术创造硕士,也刚好赶上了美国Motion Design大爆炸的年代。Motion Design,你亦能够简略理解为动态的平面规划。就办法而言,它横跨了平面、动画与制片这三个学科。

结业后,刘耕名挑选留在纽约。但这儿的日子并不简单,打过黑工、睡过沙发、有一餐没一餐也不是什么稀罕。他持续学技能攒经历,接过赚不着钱的活,乃至曾悄悄往他人公司门缝里塞过简历……这一转瞬便是九年,总算在纽约构思圈里站稳了脚跟。

辛苦是一回事,纽约的环境也耳濡目染地刻画了他的规划风格,比方字体能够再大气一点、规划能够再诙谐一点。业余时刻里,他仍以收集昆虫的办法,在自行车上络绎过纽约的街头巷尾,将猎奇的触角伸向这座城市的犄角角落。遇见的字体、插画、规划、乃至是被纽约人丢掉的老家具,都会被他丢进脑袋中的“养殖箱”里,也不做分类打包,等着这些点子自己孵化、生长,在需求的时分提取出来,相遇、磕碰、发作化学反应。就如刘耕名在本年MINDPARK构思大会上所说的: “你或许会遗忘你所看过的东西,但是你会记住你的感觉。”——在他看来,除了相关的专业常识,日子经历于一位优异的规划师而言适当重要。“你不或许每天都窝在一个垃圾堆里,然后做出调整。假如你能这样的话,那你一定是描画出来的。”

保藏旧物件、翻阅旧杂志、沉浸跳蚤市场,正是刘耕名作业之外的趣味之一。这些老东西中不乏经典的规划著作,与它们一同日子,目之所及的线条、结构与配色,某种程度上都能够内化成为自己主意的一部分。“这对现代来说还蛮重要的,由于现在许多人只重视这五年来的新东西,一向在看什么是新的、怎样做才是酷的。那经典为什么能够撒播一百年?”抱着学习的心态往复跳蚤市场,成为了刘耕名抓取构思的重要途径。而现在这处作业楼中呈现的种种很Old-School风格的老东西,也出于如此意图与初心。

九年前,刘耕名在纽约电车上偶尔却欢喜地听见蝉鸣,那是回忆中归于家园的布景乐。所以他就这么回来了,抛弃高薪与闲适,带着创造出归于东方的Motion Design之志向,一手兴办Bito甲虫构思公司。

一只甲虫、一支铅笔,便是Bito的DNA。©️Bito

他历来就不是喜爱在舒适圈里待着的人。

「没有真正对的Demo,只需Almost There」

Bito的构思心法,逃不开“Craft(拿捏)”的进程。

他们总是不断推翻自己的榜首版、第二版、第三版,就连客户还来不及提出什么定见。关于刘耕名来说,这不过仅仅规划师的通病算了——这个当地再多两秒或许会更好、没有约束的话换这个字体或许会更美丽。当问及他们是如安在一连串的自我否定中找出那个正确的Demo时,刘导回答说:“规划总是有各种办法去诠释,没有单一的道路,咱们永远在讨论更多的或许性。没有真正对的Demo,只需Almost There的Demo。”Almost There再差一点,是一句很哄人的话,但却能完结80分到90分的跨过。

2017金点奖的不同版别视觉 ©️Bito

90分的著作,绝不仅仅美观。它绝不仅仅一个eyecandy,一支帅片,或是一个美丽的雕像,它更应该是一件让人宣布“wooow”之类感叹的作业。“一件好著作就像做菜相同,不是用最好的食材凑集就能得到一道好菜。”火候、调味料、时刻,这些元素该怎样把握?放多放少?音乐、视觉与节奏之间该怎样相互配合?如此份额正是Bito在揣摩的部分。当他人都在扩大绝技,当悉数东西都动得很夸大的时分,还能做什么?“咱们应该要操控滋味与火候。当你每个技能都很老练之后,就能够逐渐去操控这些作业。”

比方,动得精准很重要。终究什么样的动态才是好的动态?人们也还不知道。迪士尼、皮克斯旗下经过饱经沧桑的动画师每天都在研讨扮演、研讨人类、揣摩咱们该怎样蹲、怎样跳。“这是一门学识,但是咱们都还没有学到怎样样才是动得好。大部分观者都还停留在动起来就好了的部分。”可刘导却一点儿不忧虑,仅仅着重这很重要。由于未来越来越兴旺的软件将会协助到动态更精准的完结,它们是东西,更是规划师毅力的延伸。而Bito就像是以时刻轴为舞台的扮演者,经过Motion做出能够感动观众的肢体与律动。经过音效、节奏与视觉,展现片中主角乃至是创造者的心情。

陈绮贞《小舟》MV截图 ©️Bito

也是这种“Almost There”的精力,使得刘导(为了预备讲演不得不)回看五年前的著作时,会站在旁观者的角度上想:怎样样会更好?考虑、揣摩、总结,却不会再做一遍。至于这么多年来,哪支片子能够成为Bito的代表作?

“还没有呈现!”他一挥而就地回应。

「不是悉数的东西都要前五秒就招引他人眼球」

不少广告人都信仰着“五秒钟规律”,由于现在资讯的碎片化、速食化,观众关于新鲜事物只需五秒注意力。

但刘耕名以为,具体问题还得具体分析。在这个注意力缺少的年代该怎样引导观众看完影片?创造者需求在打磨的时分就将自己摆在观赏者的方位:假如我看到这条片子,会想看完吗?假如将这个画面截取输出,我会乐意挂在房间里吗?其次,挑选投进的渠道与媒体决议了片子的节奏与气质。

开端说到的台北世大运形象片,常常看起仍叫人热血沸腾。总时长1分37秒,却没有任何让人分神的顷刻。Bito开端接到的Brief,是怎样让台北运动被看见,一同让全世界都看得懂。可成果激起了如此大的水花,却也是他们始料未及的。

“本来政府能够拍这么好”,是民众的慨叹,也是宣扬的噱头。但这样的“好”背面,却还藏了许多团队分析出来的原因。

感同身受很重要。作为台北世大运的宣扬片,其间关于台北城市画面的取景,掷筊、插香、每天通勤经过的大街现象,都是贩子布衣日常日子中的片段,当它们被记载、被美化,自是会激起人们心中关于影片自身、关于脚下这片土地的认同感。

能量的传递是无形的。影片中对运动赛事的能量把握,经过节奏的精巧处理,将快与慢相对、一同恰如其分地呈现。一同台北动能的展现、城市线条的描画,亦是产生共识的一部分。“我觉得共识是很鼓励人心的。有共识之后,咱们就对整个世大运非常等待。悉数转垒点,从那一刻开端。”

影片也能够有许多规划元素。Bito在做这支影片时,每一帧每一格地调整,期望著作的每一格,都浸透能量、同平面规划相同。而规划于影片的效果也经过这样的办法被从头看见。刘导坦言,即便影片成为爆款之后,Bito的心态与准则都未不坚定与改动。但愿望与野心却在逐渐发酵胀大。“咱们常在想有没有什么更多的或许,也期望能够用影片去影响更多人。”

发明具有东方见识的动态,去回应Motion这个归于西方世界的办法,亦是Bito在不断测验的试验。比方将老一辈眼里稀松往常的作业用规划言语从头诠释,或是将汉字以动态排版,用motion讲我国乃至是亚洲的故事,也是一种职责。Bito在2013年抱着试验的心态测验了将中文结合动态意象的操作办法,得到了这支《翻转》。让刘耕名惊喜的是,有纽约的朋友告知他:咱们老师上课叫咱们参阅它。

“这几年咱们有一个方针:期望咱们能够被他人参阅、被抄袭、被问候,咱们要做到这样。”

「用规划师的思想与艺术家的办法去创造」

自我风格与客户要求,这两者在刘耕名看来并不矛盾。大多客户找上门来,都是出于对Bito风格的赏识,从而向他们寻求协助解决问题。“客户找你是来要你的风格吗?仍是说要契合这个企业的形象?”

所以“拿捏”便开端了。在项目前期,团队会向客户丢出许多问题,以界说客户想要的东西。然后确认这支影片需求传达的要点,这些年来他们一向在学习多倾听他人,而不仅仅用力显示自己。接着他们就开端非线性、不规则、无规范地发散,将脑中信息悉数网罗以提炼要害点——就像是天然界中的植物相同,任其开枝散叶。再后来,才是音乐、图画、资料的试验凑集、揉合、拿捏,不断推翻自己、不断趋近Almost There。你或许会发现,Bito出品的影片风格各异,但却仍有他们隐性DNA存在,或许是考虑办法,也或许是动态体现。

28届金曲奖主视觉 ©️Bito

18年的金点奖主题“天然知道”,便是团队与客户不断丢球、重复揣摩得到的成果,这亦是非常契合Bito气质的著作之一。以“刻画华人区域最高规划奖项”需求的高度与影响力为起点发想,“永续循环”的概念与办法,成为了规划师们在规划、制造与报奖的时分都需求考虑的问题。得益于与客户共处培育的信任感,Bito能够发挥的便不仅仅制造一支影片罢了。

上一年Bito还帮瑞士环保潮牌Freitag制造了一条名为“BEFORE WE MET”的形象片,叙述由同款Freitag背包打开的缘分,“You are what you wear”的心思也被安放其间。

其时Freitag需求推出全球性的动画项目,在亚洲区域他们找上了Bito。只需带出这款背包与它的制造进程,这便是客户给到的Brief,此外并没有太多约束。所以Freitag就用一只手机,带着地球另一端的Bito,观赏品牌的工厂,解说每一个环节,挑选布料、雨水收回、清洗布料、裁剪缝纫等等。如此缘分让本来便是Freitag死忠粉的刘耕名,更有干劲了。

影片中关于Freitag背包制造的演绎。

“用规划师的思想与艺术家的办法去创造”,正是Bito力求到达的作业形式。他们更乐意称自己为“数字匠人”,“有必要动用近乎神经结尾的纤细度,直到每一秒、每一动、每一格,都被调整到归于它的方位”。如此一来,印象不再是机械与机械之间的衔接,这是一种只需用心才干完结的Human-made。

因而,在数字前言迅猛发展的今日,留住“手感的温度”变得尤为重要。Bito上一年年末为回应万宝龙策划的“想像力·从星动身”小王子特展,手艺捏制了20个泥人小雕像,再利用传统动画设备西洋镜发明出斑驳陆离的童话世界,最终经过动画照明到达观者视觉上的滑润与连接。得益于科技的前进,许多主意得以更有质感却更快捷地落地完结。

视频链接: https://vimeo.com/311364945

20枚手艺“小王子”与暗地的故事

Bito招人的规范也很真实,除了专业技能,“热心”被摆在了榜首顺位。“我一向觉得台湾有很强壮的技能人才,但是咱们要去激起这群人的热心出来,让其自觉驱动,而不仅仅工厂流水线上的作业员。”在刘耕名看来,这群他人口中的“后期”与“特效师”,他更乐意称他们为“艺术家”。“你觉得这个东西能够代表Bito吗?你乐意告知咱们这是你做的吗?”如此问句也常常呈现在刘耕名与团队同伴的对话中,是他作为管理者,关于同伴最基本的要求。

刘导在MINDPARK构思大会2019上与Bito团队的“合影”。

©️Bito

现在这栋四层楼的作业室,装了二十人左右,“Keep Small很好,能够很专心肠做咱们想做的作业。”

跋文

拜访进程中,刘耕名还说到了MINDPARK构思大会上COLLINS与水野学共享过的办法论——要成为好的规划师,需求研读经典,然后读哲学。品尝其实便是常识的累积。

以讲者身份呈现的他,却仍抱着学习者的心态,在榜首现场直接听取构思人的心法教授,并信任有一天它们将会内化成自己的一部分。

完毕后,他约请我玩那两台上了年岁的游戏机,关于九十年代出世的人来说,这不免有些生疏。但曩昔的事物在他手中,仍焕发着繁荣而耀眼的生命力。Bito便是这么一群仍抱持着童心的大孩子,在日子与构思中,在世界范围的Motion Design中不断游戏,用动得精准的技能装备重复推敲过的观念观念,以振振有词占有世界的频宽。

Bito的更多著作可移步Bito官方网站检查: https://bito.tv/。

采访撰文/活腻@TOPYS头图规划/Meiling@TOPYS采访地址/台北·Bito

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