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导读:从内容到经济体,从线上到线下,从IP到文明,《长安十二时辰》作“排头兵”,这个夏天处处都是优酷的“火花”。做文娱生态的深耕者,完成文明IP与宽广社会的共振,优酷的暑期档的编列、内容的挑选、工业生态的完善终究有着怎样的一套方法论?影视前哨(ID:yingshiqianshao)对话阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO兼优酷COO庄卓著。

文 | 霓星

24万人在豆瓣打出本年国产剧最高分8.5,超越500家蓝V点赞,服化道、剧情不断登上全网热搜,“XX十二时辰”成为全民盛行句式......这些不俗的成果都来自同一部剧——《长安十二时辰》。

8月12日,这部剧迎来万众等待的大结局,很多网友翘首以盼的本相和背面的大boss总算浮出水面。而在前一天,《长安十二时辰》“仙”看会登陆包含西安、北京、上海、广州在内的12座城市,VIP们炽热集合,提早在影院观看了大结局。

用心的发明、交心的服务、精心的编列,在《长安十二时辰》和《这!就是街舞》第二季等爆款剧综的带动下,优酷暑期档日均DAU及会员增速均创下前史新高。在映后沟通中,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO兼优酷COO庄卓著表明,即日起发动优酷会员七周年活动,将为用户打造线下沉溺式体会大街,以优质内容和立异玩法点着暑期。

那么,从线上到线下,文明IP与宽广社会共振,领跑暑期档的优酷都做了什么?

复盘暑期档:

优酷在“长安”城中走出的文明之路

不论你是不是国产剧的直接受众,这个夏天,你必定听说过《长安十二时辰》。

复盘2019年暑期档网生内容,为什么这部剧能够收成如此高口碑?作为追剧大军一员的庄卓著说:“在这么多立体丰厚、栩栩如生的人物之中我最喜欢的是张小敬,不管遭到冤枉仍是遭受窘境,都一直坚持不退,他的知行合一让我敬仰。”

人的性情,更是中华民族的品质。

从《长安十二时辰》这个优酷暑期档的“排头兵”看去,作为今夏的文明符号,它所起到的头部内容的带动效应是明显的。

一方面是文明符号的再现,“今日咱们看到这部剧,曹盾导演期望用长安的一日反映大唐老百姓的日子,这不只是逗留在讲一个故事,而是复原大唐的日子方法。不管是服装、饮食、叉手礼,都在今夏引起激烈的一致。”正如庄卓著所说,水盆羊肉卖得好,火晶柿子淘宝查找量极大上涨,这恰恰是人们对日子方法的自傲所催生的文明自傲。

另一方面是文明内核的坚持——在复原文明传统、显示千年长安面貌的一起,这部剧文明传承的使命感和前史职责感更为其赋予一起的厚重气质,

在此含义上,国产剧怎么讲好“我国故事”便有了一个新的发明范本;影视出海怎么立异打破,有不失文明水准,也有了一个嘹亮的答案。

将目光转向综艺领域,《这!就是街舞》第二季相同匠心可见。虽然以竞技竞赛为头绪,但节目并没有过多地着墨于选手间的输赢,而是企图诠释“平和、尊重与爱”的街舞精力和逐梦的酷爱姿势。就像易烊千玺在节目中提到的——“最大的赢家是街舞自身”。

但这本质上也是文明自傲的成功。

左手“长安”,右手“街舞”,依托于全面的战略晋级,优酷暑期档找到了文明传达的新思路。怎么让有质量且有流量的优质内容更为凸显?优酷为这个暑期档填上了一个新的答案——好的内容不只是流量和盛行之争,要促进这个年代的爆款带来现象级探究,著作决不能只是逗留在剧迷或粉丝的狂欢之上,而要完成文明IP与宽广社会的共振。

在庄卓著看来,“为抱负、为情怀、为年代”是内容工作者的初心和著作的立意旨归。

从头界说“爆款规则”:

有文明的顶层构建,才有各圈层的“一扫而光”

优酷的进击,并不只是今夏暑期档的“稍纵即逝”。

2017年优酷暑期档,《白夜追凶》《军师联盟》是类型化的成功;2018年世界杯+镇魂,是全民爆款加圈层爆款的成功,2019年优酷在文明建构上走得更远。长安和街舞都是在全球化语境下的我国故事。而文明的顶层建构才是视频渠道甚至整个我国文娱工业的职责地点。

阿里为什么做优酷、为什么做文娱?庄卓著讲起“Double H”战略,即在当下物质日子越来越充足的情况下,精力层面和身体层面的健康是广泛社会的遍及诉求。而阿里文娱和优酷所做的事,就是去满意顾客的精力需求和审美需求。

用今世的方法解读和传达我国文明,用实在的言语讲好我国故事,用文明的力气鼓动和鼓励年轻人,毫无疑问,“文明”已经成为优酷内容一个绕不开的标签。

但只是是标签吗?

回忆优酷的内容布局战略,便能发现此种头绪的一以贯之。《圆桌派》《一千零一夜》《长安十二时辰》《能够跟你回家吗》《了不得的匠人》......文明气质已经成为优酷一以贯之的一起标签,从剧集,到综艺节目,再到纪录片,泛文明战略勾勒出优酷出品立得住、留得下、传得开的厚实根基。

在大的职业环境下,摒弃所谓“爆款规则”的泡沫,回归内容本体已经成为职业一致。没有人再见偏信“大IP+流量明星”的力气了。所以咱们再回头看“长安”“街舞”等爆款背面的规则,优酷也屡次对外开释激烈的信号:尊重内容发明规则,宏扬正能量,为抱负、为情怀、为年代去做内容。

庄卓著说:“内容赢,则优酷赢。”而优酷的“内容赢”,靠的是采买、克己、合制等力气的一起效果。靠的是“自上而下”泛文明战略实在的驱动力。因而优酷这波“为情怀”“为年代”不是标语,而是看到这些精品力作后,火晶柿子的忽然热销;是北上广的观众被张小敬舍命捍卫的长安所感染,买了一张机票飞到西安去;是叶音夺冠背面,越来越多观众带着“终极不服”的心境走进线下街舞教室……

怎么完成文明影响力的继续增量,信任优酷有了自己的答案,更有了自己的情绪。

归于优酷的“良辰时”:

见证我国文明IP的真实未来

之前讲到尖端IP,咱们总会想到漫威、迪士尼,那么在未来,我国影视也值得“具有名字”。在这个方向上,优酷的挑选能够说是令人尊敬的。

在内容层面,这个夏天,以《长安十二时辰》为代表的优质剧综,不只是现象级的“我国制造”,更在全球化语境中讲好了美丽的“我国故事”,“破圈传达”扬帆出海,影响力不再只是逗留在国内领域。关于视频渠道甚至整个我国文娱工业而言,要走得远、行得久,优酷供给了一个重要的方法论:强化文明顶层构建。

在工业层面,具有8亿用户的阿里经济体的电商基因,也使得阿里文娱在工业链下流商业变现独具优势,头部IP为反哺实体经济、文旅工业带来了更多的幻想空间。

《长安十二时辰》《这!就是街舞》第二季两部爆款内容不只在出圈效果、会员拉动才能上处于领跑位置,根据阿里文娱生态的优势,优酷头部内容的影响力更是延伸到线下,带货力和工业价值得到充沛显示。

原著电子书的阅览人数日均环比增加818%,纸质书购买上涨率高达862%,“饿了么”北京地区水盆羊肉订单量暴增133%,“淘宝”端火晶柿子查找量突增2127%,“飞猪”上西安旅行周预定量同比增加27%……据庄卓著介绍,“作为本年到现在豆瓣评分最高的国剧,《长安十二时辰》不管是口碑层面仍是热度层面这部剧都已然成为极具特征的文明标识。”

“这不是阿里经济体的用户在为优酷的一部剧拉流量,而是这部剧的文明符号对消费的影响,对内需的拉动效果。”在他看来,这是《长安十二时辰》为职业带来的好预兆和含义地点,由于从内容到电商、到经济体,从线上到线下,从一个IP到文明的符号,未来还有更宽广的幻想空间。

怎样延伸内容的半衰期,完成线上与线下的共振?

以此次的提早观影会和优酷7周年活动为例,西安市政府和曲江新区管委会给了极大的支撑,而作为渠道,优酷考虑的是“长安”的内容怎样能进一步反哺到长安不夜城。

此外,为了在制造过程中发明更有价值、更富立异性的内容,用更低的本钱去影响社会,优酷还致力于使用数字化优势,为我国影视工业化进程赋能。“就像我国的改革开放直接越过最早工业化开展的阶段,数字工业化也将成为我国影视降低本钱、进步功率的立异驱动力。”庄卓著说。

关于影视工业化开展的特色,他也有着独特的见地,“先进的生产技术、科学的分工、体系化的协作和继续的内容输出”,缺一不可。对此,阿里文娱所开发的制片管理软件“云尚制片”、数字化宣发渠道“灯塔”等,就是将文明产品的发明和宣发面向数字工业化的有利测验。

我国文明IP的未来在哪?

在信息碎片化使人抛弃考虑的年代,真实有价值、有担任的文艺著作依然别开生面、去同质化,深度传达中华优异传统文明和民族精力,这亦是优酷的内容挑选规范;于网络视听渠道而言,对内容爆款的前瞻判别,厚实融入阿里文娱的成长力,在内容生态到工业生态的多维助力,才能为文明IP打针更多新鲜血液。