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观众席里的粉丝挥舞着绿色的荧光棒,使用着同一个手势熟练地为台上的爱豆打call。

这不是哪个明星的演唱会,而是在相声场馆里,张云雷在台上和粉丝互动时发生的景象。

很奇怪吧,谁也没想到粉丝挥舞荧光棒的事情居然会发生在相声馆里。这是由张云雷开创的,现在逐渐蔓延到整个德云社的相声演员爱豆化现象。

截图时间为3月5日

张云雷在明星势力榜上的排名超过了迪丽热巴和王俊凯这些流量,粉丝们为他豪掷千金,生日应援投祁大鹏新浪博客放了520块电子屏,“张云雷”的名字在时代广场上轮播,个人单曲上线两分钟,销量就突破百万。

每复仇新郎次张云雷的上台讲相声之前,单是收礼物都要花几分钟时间,奢侈品大衣、100g金条都是说送就送,礼物多温碧泉蓝皙四件套得需要工作人员帮忙搬到后台。

在张云雷之前,绝没有一个相声演员被当做流量爱豆一样被粉丝如此追捧过。他是一个代表,给我们展现了一个“万物”皆可爱豆化的时代。

追星女孩们带着无法阻挡的力量入侵各个圈子,把她们喜欢的作家、运动员、电竞选手、甚至是没有生命的虚拟人和纸片人,变成爱豆。

从左到右分别为Mystic、白起、宁泽涛、沈肯尼

但当本身的职业属性被忽略,爱豆身份喧宾夺主,粉丝在帮助他们提升商业价值的同时,也在悄悄地改变行业规则,让其变得越来越适应“爱豆化”的转变。

顺应时代的外圈爱豆

在几年前,这些外圈爱豆的吸粉方式还不同于娱乐圈爱豆,他们的魅力不在于性格和脸蛋,而在于专业能力和身上的荣誉,比如奥运冠军刘翔、李小鹏孙琪琪等。

但最近几年,爱豆化趋势越来越明显,他们吸引粉丝的方式也和娱乐圈爱豆越来越趋同——即使专业能力不是顶尖,也一样可以依靠颜值和性格达到圈粉的效果。耶律原

最典型的就是体育圈的傅园慧,作家圈的沈氏夫夫(沈肯尼和沈熠伦),以及电竞圈的Mystic。

爱豆化为他们带来了巨大的商业利益,傅园慧在一夜爆红之后就接到了广告业务,也随身桃源小神农频繁现身综艺,人气超过了许多成绩更加优秀的运动员。沈氏夫夫也依靠自己的粉丝来销售自己写的书,这份人气还支撑着其中一位转型成为歌手。Mystic也因为人气获得了拍摄广告的机会。

但外圈爱豆本人的商业价值提升却不是所有人都乐意见到的,许多人都开始诟病这种高人气是在扰乱市场,从而抵制外圈人员爱豆化叶七七的现象,并将一切原由都归结于郭乐乐直播视频“粉丝盲目”。

确实,外圈爱豆化产生的章丘天气预报,百合网,秋词负面影响看起来都跟粉丝有关,这群追星女孩掌握了社罗特克斯有限公司交平台的无双懒医话语权,不断使用粉圈规则影响圈子内原本的评价体系,造成了“劣币驱逐良币”的不良后果。

但真正的原因还在其背后的公司和机构。

向德云社学习爱豆运营

曾经的游泳名将宁泽涛在3月6号生日那一全球直播之绝境生存天,宣布了自己退役的消息。这在许多中国泳坛的关注者眼里,或许是一件早有预兆的事情。宁泽涛和国家队之间早有冲突,或许是广告代言打架,或许是安排沟通不畅。

无论真相如何,宁泽涛的退役都是不争的事实,这背后也折射了外圈爱豆背后的公司和机构依然懵懂的现变形计20140623象,他们还不懂如何运营自己的“爱豆”,让他们身上的商业价值最大化。

就拿现在的电竞爱豆来男男肉说,大部分的商业合作都是围绕着游戏内容进行开发,比如MAC和《王者荣耀》的联名款,海澜之家和《绝地求生》的跨界营销。

爱豆本人在这方面是被边缘化的,即使是2018年狠刷存在沙玛拉且感的IG战队,也只是合体拍摄了奥迪的广告,俱乐部并没有花心思打造电竞偶像,提升他们个人的商业价值。

在这种情况下,大部分外圈爱豆的走红都充满了偶然性,并在后续开发上十分乏力。但现在已经有公司掌握了这种造星艺术 ,并在源源不我的绝美校花老婆断的培养特殊“爱豆”。

这个公司是德云社。

很多人以为张云雷的走红是偶然,但德云社很快打了这群人的脸,在张云雷之后,孟鹤堂、杨九郎、张九龄、郭麒麟这批新一代相声爱豆在接连崛起,俨然一幅相声男团的样子。曾宇男

这得益于德云社的培养机制为他源源不断的输送人才。很多人都在调侃德云社就像是相声版的《创造101》,都是一群人经历习爱青车轮战,经过不断的淘汰后剩下几个人,这些人将有机会获得资源,得到重点培养。

除了培养机制外,德云社在粉丝运营上也下了功夫,现在的相声形式都在最大化的迎合年轻观众的喜好,在相声表演之后,还会有专门的粉丝互动时间,包括张云雷在内的一众相声演员对粉丝也非常亲近,基本上是有求必应。

最厉害的是这群新一代的相声爱豆都非常有“偶像自觉”,在身材管理上绝不松懈,一直以更好的面貌面对自己的粉丝和听众。

德云社进行粉丝营销的经验或许有些特殊,但我们依然能从中找出许多值得借鉴的地方。

第一就是顺应时代,郭德纲没有固守曾经的成功经验,而是在改变的时候积极应对,探索出一套可持续的发展道路。

第二就是采用专业的方式运营爱豆,一手抓专业能力,一手抓粉丝运营。

“万物”冲砂暂堵剂爱豆化并不是什么洪水猛兽,如何利用粉丝营销塑造偶像,以及如何利用爱豆提升营销效果,才是我们这些营销人最值得研究的地方。

那么问题来了,你觉得下一个像张云雷一样的外圈爱豆会诞生在哪里呢?

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